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지금은 2022년이고 브랜드가 아직 TikTok 악대차에 합류하지 않았다면 음, 그들이 해야 할 때입니다. TikTok의 인기는 지난 몇 년 동안 폭발적으로 증가했습니다.
150개 시장에서 39개 언어를 사용하는 8억 명의 사용자가 있는 이 플랫폼은 영원히 지속될 것 같습니다. 실제로 TikTok 사용자의 90percent가 매일 플랫폼에 액세스합니다.
따라서 올해는 브랜드가 진실을 받아들일 때입니다. TikTok 트렌드는 사실 단순한 트렌드 그 이상입니다.
브랜드가 주의해야 할 2022년 TikTok 트렌드는 다음과 같습니다.
트렌드 1: 2022년에는 더 많은 브랜드와 인플루언서가 TikTok에 합류할 것입니다.
TikTok은 불과 몇 년 만에 빠르게 성장했으며 일부 브랜드는 이 새로운 사회적 현상을 완전히 수용했습니다. TikTok은 최근 공식 광고 네트워크를 시작했으며 그 결과 2022년에 플랫폼에서 비디오 마케팅을 수행하는 브랜드의 수가 크게 증가할 수 있습니다.
마찬가지로 TikTok에 가입하는 인플루언서의 수도 증가했습니다. 많은 사람들이 더 많은 틈새 및 포괄적인 TikTok 비디오를 업로드함에 따라 해당 분야의 주제 전문가이기도 한 인플루언서가 더 많이 노출됩니다. 이와 같이 인플루언서의 증가는 TikTok에서 마케팅하는 브랜드의 수를 늘리는 데에도 도움이 될 것입니다. 주로 Z세대 또는 밀레니얼 세대 소비자를 대상으로 하는 브랜드의 경우 TikTok을 사용하면 브랜드가 동영상 광고 및 인플루언서 마케팅을 통해 대상 고객에게 더 쉽게 도달할 수 있습니다.
트렌드 2: 세상이 정상으로 돌아가도 TikTok은 인기를 유지할 것입니다.
TikTok은 COVID-19 잠금이 절정에 달했을 때 활성 사용자가 급증하면서 “글로벌 팬데믹 앱”으로 불렸습니다. 많은 사람들이 집에서 시간을 보내면서 TikTok은 많은 사람들이 가장 좋아하는 앱이 되었습니다. 세상이 열리고 사람들이 다시 여행을 시작하면서 TikTok 사용자는 집 밖에서 비디오를 촬영하기 시작했습니다. 이러한 추세는 2022년에도 계속될 것입니다. TikTok 플랫폼의 사용자는 가정 환경 밖에서 자신의 삶을 공유하기 시작할 것입니다.
트렌드 3: 더 많은 GenZ 사용자가 TV 시청보다 TikTok을 선호할 것입니다.
TikTok은 Z세대 소비자를 위해 텔레비전을 대체했습니다. 이제 많은 십대들이 “to TikTok”을 동사로 사용하면서 이 플랫폼은 이제 Gen Z 시장에서 가장 인기 있는 소셜 앱이 되었습니다. Z 세대 십대의 98percent가 자신의 스마트폰을 가지고 있기 때문에 이제 그들은 텔레비전에서 예정된 콘텐츠를 시청하는 데 덜 관심을 보입니다. 결과적으로 그들은 온라인에서 더 많은 시간을 휴대폰으로 보내고 콘텐츠 소비를 위해 TikTok을 사용합니다. TikTok은 에피소드 콘텐츠를 장려하기 때문에 각 비디오는 젊은 세대를 위한 (미니) TV 에피소드 역할을 합니다.
트렌드 4: 브랜드는 올해 더 많은 TikTok 콘텐츠를 만들 것입니다.
TikTok 비디오는 짧고 최대 60초에 불과합니다. 브랜드는 일회성 콘텐츠를 지속적으로 배치하여 TikTok 잠재고객을 육성할 수 있다는 사실을 깨닫기 시작했습니다. 시리즈에서 첫 번째 TikTok 비디오의 참여를 유지하려는 브랜드의 경우 사람들은 다음 동영상을 보고 싶어할 것입니다. 브랜드는 심도 있는 TikTok 동영상을 게시하고 여러 시퀀스로 분할할 수 있습니다. 각 에피소드의 마지막에는 클리프행어가 있어 시청자가 다음 에피소드를 계속 시청할 수 있습니다.
트렌드 5: TikTok 밈이 최고가 될 것입니다.
밈은 항상 소셜 미디어에서 인기가 많았으며 올해 TikTok의 #memes는 Z세대와 밀레니얼 세대에게 더욱 유명해질 것입니다. TikTok의 비디오 밈은 더 일반적이 될 것이며 훨씬 더 많은 TikToker가 좋아하는 밈에 대한 반응을 보여주는 비디오를 만들기 시작할 것입니다. 더 많은 TikTok 사용자가 비디오 밈을 만들수록 더 많은 사람들이 유사한 비디오를 만들도록 영감을 받을 것입니다.
트렌드 6: 브랜드 해시태그의 인기가 높아질 것입니다.
해시태그 챌린지는 항상 브랜드를 위한 최고의 TikTok 기능 중 하나였습니다. 2022년에 브랜드는 TikTok 청중에게 어필할 해시태그 챌린지를 사용하는 경향이 더 커질 것입니다. 해시태그 챌린지를 통해 브랜드는 자체 제품을 선보일 수 있는 사용자 생성 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 브랜드가 재미있고 흥미진진하게 만들 수 있는 한 브랜드 해시태그 챌린지는 TikTok 마케팅의 확실한 승리입니다.
트렌드 7: 소셜 커머스는 플랫폼에서 더욱 보편화될 것입니다.
작년에 Shopify와 TikTok의 파트너십을 통해 전자 상거래 판매자는 이제 TikTok 잠재 고객에게 도달하는 것이 조금 더 쉬워졌습니다. Shopify의 브랜드는 이제 Shopify 대시보드에서 TikTok 캠페인을 생성, 실행 및 최적화할 수 있습니다. 또한 브랜드는 제품 카탈로그를 플랫폼의 비디오 광고로 변환할 수 있는 공유 가능한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이를 통해 사용자는 앱에서 제품을 탐색하고 쇼핑할 수 있는 원활한 경험을 얻을 수 있습니다.
트렌드 8: 브랜드는 팬들을 위해 방탄소년단과 듀엣 영상을 더 많이 사용할 것입니다.
소비자는 자신이 팔로우하고 존경하는 브랜드의 이면에서 일어나는 일에 대해 궁금해하는 경우가 많습니다. TikTok은 기업 비밀의 베일을 벗기고 브랜드의 개인적인 측면을 보여줄 수 있는 완벽한 기회를 만듭니다. 브랜드에 대한 흥미진진한 퀴즈를 보여주거나, 사무실이나 공장 견학을 제공하거나, 브랜드 직원 일부를 인터뷰함으로써 더욱 즐거운 시간을 보낼 수 있습니다.
트렌드 9: 네이티브 광고와 TikTok 콘텐츠 사이의 모호한 경계가 더 일반적일 것입니다.
TikTok 사용자는 강매 광고를 경멸합니다. 그렇기 때문에 브랜드는 광고가 광고처럼 보이지 않도록 하는 데 중점을 둡니다. TikTok의 유료 광고 콘텐츠는 플랫폼에서 볼 수 있는 일반적인 동영상의 일반적인 스타일 및 범위와 일치하는 경우가 많습니다. 그렇기 때문에 TikTok의 동영상 광고는 일반적으로 다른 소셜 미디어 채널에서 보는 광고와 다릅니다. 브랜드의 TV 광고를 재사용하여 15초로 줄이는 것은 현명하지 않습니다. 성공적인 TikTok 광고는 종종 재미있고 종종 시청자에게 가치를 더합니다.
트렌드 10: 마케터는 더 많은 사용자 제작 콘텐츠에 가치를 둘 것입니다.
TikTok에서 브랜드에게 가장 가치 있는 콘텐츠는 팔로워가 브랜드를 위해 만든 사용자 생성 콘텐츠(UGC)입니다. UGC가 있는 브랜드는 팔로어를 TikTok에서 브랜드 옹호자로 전환합니다. 브랜드는 종종 팔로어가 제품을 사용하는 비디오를 공유한 다음 브랜드 해시태그와 함께 게시하도록 권장합니다. TikTok 시청자도 대부분의 Z세대 소비자가 브랜드 콘텐츠보다 실제 사람들이 만든 콘텐츠와 리뷰를 더 신뢰하기 때문에 UGC를 더 선호합니다.
TikTok의 Shakr DPA
확장 가능한 소셜 커머스 비디오 솔루션은 TikTok에서 가능합니다. Shakr의 동적 제품 광고. 브랜드는 TikTok에서 제품 카탈로그에 대한 동적 캠페인을 만들 수 있습니다. 각각 개별 SKU에 고유한 수천 개의 비디오를 만들 수 있습니다.
그렇다면 Shakr의 동영상 동적 제품 광고(DPA)를 사용하면 어떤 이점이 있을까요? 요점은 다음과 같습니다.
· Adobe After Effects와 완벽하게 상호 운용되는 독점 비디오 렌더링
· 무한대로 자동으로 버전에 대한 모든 데이터 피드에 대한 주문형 지원
· 최고의 전자 상거래, 광고 기술 및 소셜 플랫폼으로 실적이 입증된 API.
Shakr 브랜드 스포트라이트: YesStyle
과제: 기본 TikTok 크리에이티브로 시청자를 재타겟팅합니다.
패션 마켓플레이스 소매업체 예스스타일 Shakr를 사용하여 TikTok에서 DPA 캠페인을 실행하고 고품질 비디오 자산을 대규모로 생성하여 캠페인 결과 및 비디오 전환을 높였습니다.
해결책: YesStyle을 위한 TikTok의 Shakr 제작 DPA
Shakr의 도움으로 YesStyle은 자체 녹음된 TikTok 자산과 Shakr Artistic Lab 팀의 기본 모델 녹음을 모두 사용하여 제품 카탈로그를 위한 고품질 TikTok 템플릿을 만들었습니다. 카탈로그의 각 SKU는 광고 피로도를 상쇄하기 위해 무작위로 4개의 TikTok 템플릿 중 하나에 연결되었으며 Shakr 비디오 기술은 각 제품에 대해 하나씩 수만 개의 자산을 렌더링했습니다.
주요 결과:
· 178% ROAS(광고 투자수익률)
· -70% CPM(마일당 비용)
· -12% CPC(클릭당 비용)
고품질 크리에이티브는 Facebook의 정적 DPA 캠페인에 비해 ROAS를 178percent나 증가시켰으며, 프로그래밍 방식의 DPA 크리에이티브가 TikTok 플랫폼에서 네이티브 및 유기적 모양과 느낌을 모방하여 엄청난 결과를 가져올 수 있음을 입증했습니다.
참조:
간헐천, W. (2021). 2022년에 알아야 할 14가지 TikTok 트렌드. 2022년 2월 2일 검색 https://influencermarketinghub.com/tiktok-trends/
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