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애드테크의 세계는 끊임없이 성장하고 복잡하며 새로운 용어가 자주 등장합니다. 광고 구매 및 판매 프로세스에는 많은 단계와 당사자가 있으며 헤더 입찰 래퍼 그들 중 하나입니다. 이러한 기술 솔루션은 광고 경매를 빠르고 원활하게 만드는 데 핵심입니다. 그러나 그들은 정확히 어떻게 그것을합니까?
오늘의 블로그 게시물에서는 헤더 입찰 래퍼, 그 이면의 기술, 비즈니스에 적합한 래퍼를 선택하는 방법에 대해 다룹니다.
컨테이너 또는 프레임워크라고도 하는 헤더 입찰 래퍼는 자바스크립트 코드 조각. 게시자는 이 코드를 웹페이지나 플레이어에 추가하여 다음을 수행할 수 있습니다. 헤더 입찰 경매 실행 및 관리.
~ 안에 프로그래매틱 광고래퍼는 다음과 같은 용도로 사용됩니다. 모든 수요 소스를 번들로 병합 (즉, 그것들을 함께 감싸기 위해) 동안 실시간 입찰. 원한다면 귀하의 웹사이트에 광고를 넣어이렇게 하면 광고 게재 프로세스가 훨씬 빨라지고 최종 사용자의 경험이 훨씬 부드러워집니다.
경매에 래퍼가 꼭 필요한 것은 아니지만 프로세스를 훨씬 쉽게. 하나가 없으면 게시자는 각 개별 수요 파트너에 대해 별도의 코드를 삽입해야 합니다. 그러나 래퍼는 모든 수요 소스를 단일 .js 태그로 통합합니다.
헤더 입찰 래퍼는 경매의 중개자 의 광고 인벤토리. 프로세스는 다음과 같습니다.
- 사용자가 게시자의 웹사이트를 방문하거나 동영상을 재생합니다.
- 그러면 래퍼가 광고 노출을 경매에 올리게 됩니다.
- 래퍼 연락처 SSP 비동기식으로 입찰을 요청합니다. 이 접촉은 클라이언트측 입찰의 경우와 같이 직접적이거나 서버측 입찰의 경우와 같이 제3자 입찰 공급업체를 통해 이루어질 수 있습니다.
- SSP는 다음에서 광고 크리에이티브에 액세스할 수 있습니다. DSP. 이러한 광고 소재를 사용하여 공급업체 또는 래퍼에 입찰가를 반환합니다. 일반적으로 래퍼가 모든 입찰가가 반환될 때까지 기다렸다가 수락을 중지하는 미리 정해진 시간이 있습니다.
- 그런 다음 모든 입찰가가 평가되고 가장 높은 입찰가가 CPM 게시자의 웹사이트나 플레이어로 전달되고 우승 광고를 제공합니다.
보시다시피 래퍼의 주요 역할은 더 쉽고 빠른 입찰을 위해 모든 수요 소스 통합. 그러나 래퍼에는 다음과 같은 추가 기능이 제공될 수 있습니다. 헤더 입찰 분석 그리고 지원.
에 따르면 스태티스타, 미국 웹사이트의 70% 이상이 헤더 입찰을 사용합니다. 광고 기반 수익 창출 전략을 위해 중요하고 널리 퍼져 있는 헤더 비딩은 여전히 구현하기 다소 복잡할 수 있습니다. 이것이 래퍼가 들어오는 곳입니다. 다음은 광고 경매에 헤더 입찰 래퍼를 사용할 때 얻을 수 있는 가장 큰 이점 중 일부입니다.
- 손쉬운 경매 관리 — 래퍼를 사용하면 새로운 수요 파트너를 쉽게 통합할 수 있습니다. 또한 게시자는 원하는 결과를 가져오지 않고 코딩 없이는 거의 경매에서 이기지 못하는 수요 소스를 제거할 수 있습니다.
- 비동기 입찰 요청 — 래퍼는 모든 수요 파트너에게 동시에 도달할 수 있습니다. 이는 모든 수요 소스가 사전 결정된 기간 내에 입찰을 반환할 동등한 기회를 갖는다는 것을 의미합니다. 또한 최종 사용자의 로딩 시간이 더 빨라집니다.
- 시간 제한 설정 — 미리 결정된 시간 프레임에 대해 말하면 래퍼는 일정 시간이 지나면 비트 수신을 중지하도록 설정할 수 있습니다. 모든 수요 소스에 대한 보편적인 제한 시간은 모든 입찰자에게 동등한 기회를 제공하고 너무 느린 수요 소스를 걸러냅니다. 이 모든 것이 지연 시간을 줄이고 최적의 사용자 경험을 제공합니다.
- 통합 분석 도구 — 우수한 헤더 입찰 래퍼는 게시자에게 경매에 대한 실시간 데이터를 제공합니다. 게시자는 이 데이터를 사용하여 헤더 입찰 기본 설정을 최적화하고 결과적으로 더 높은 광고 수익.
래퍼를 사용하면 헤더 입찰 과정이 더 쉬워지지만 그것들을 구현하는 것은 다소 어려울 수 있습니다. 오픈 소스 래퍼의 경우 특히 그렇습니다. 이를 통해 퍼블리셔는 스스로 설정하는 방법을 배워야 합니다. 이것은 보통 약간의 코딩 지식이 필요합니다. 올바르게 설정되지 않은 경우 래퍼는 경매 프로세스에서 문제를 일으키고 페이지 로드 시간에 영향을 미치며 게시자의 광고 수익 비용을 초래할 수 있습니다.
그러나 여러 수요 파트너와 많은 광고 공간이 있는 게시자의 경우 헤더 입찰 래퍼를 구현하는 방법을 배우는 것은 가치 있는 투자입니다.
다양한 유형의 헤더 입찰 래퍼(및 중요한 이유)
헤더 입찰 래퍼를 찾고 있다면 먼저 사용 가능한 세 가지 유형 중 하나를 선택해야 합니다. 오픈 소스, 독점 및 관리형. 각각에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
오픈 소스 래퍼
오픈 소스 래퍼는 무료 솔루션 광범위한 사용자 정의 기능. 게시자는 원하는 대로 코드를 수정하고 래퍼를 직접 구현할 수 있습니다. 그러나 이러한 래퍼에는 다음이 필요합니다. 개발자 리소스 및 애드테크 노하우 제대로 설정하려면.
현재 시장에서 가장 인기 있는 오픈 소스 래퍼는 Prebid.js. 거대한 사용자 및 개발자 커뮤니티가 있습니다. 네이티브, 비디오, 디스플레이 광고 와 통합할 수 있습니다. OTT 앱, 도. 하는 동안 사전 입찰 구현 대부분의 경우 학습 곡선을 제시하므로 노력할 가치가 있습니다.
독점 래퍼
독점 헤더 입찰 래퍼는 솔루션입니다. 자체 코드를 사용하여 애드테크 회사에서 개발. 오픈 소스 옵션과 달리 구현하기 위해 전체 개발자 팀이 필요하지 않습니다. 그러나 일반적으로 투명성이 낮고 특정 수요 소스를 선호할 수 있습니다.
관리되는 래퍼
관리형 입찰 래퍼 두 세계의 장점을 하나로 모으다. 구현하기 쉽고 고급 코딩 지식이 필요하지 않습니다. 반면에 독점 제품보다 더 많은 투명성을 제공합니다.
이러한 래퍼는 일반적으로 타사 공급업체에서 관리. 보다 정확하게는 공급업체는 기존 솔루션, 심지어 Prebid와 같은 오픈 소스 솔루션을 사용하고 유료로 클라이언트(게시자)를 대신하여 구현할 수 있습니다.
Brid.TV의 동영상 헤더 입찰 솔루션에는 관리형 Prebid 래퍼가 포함됩니다. 다시 말해 우리와 함께 온라인 비디오 플랫폼웹 사이트에 통합하기 위해 전체 개발 팀을 고용하지 않고도 시장의 주요 플레이어 중 하나에 액세스할 수 있습니다.
비즈니스에 가장 적합한 래퍼를 찾는 방법
비즈니스에 적합한 래퍼를 선택하면 신중한 고려와 생각이 필요하다. 명심해야 할 몇 가지 사항은 팀의 능력과 함께 설정 프로세스의 복잡성과 필요한 코딩 지식입니다.
그러나 비즈니스의 세부 사항에 관계없이 가장 쉬운 솔루션은 관리되는 래퍼를 찾으려면 한 번에 모든 것을 설정할 수 있는 곳 CMS. 이러한 솔루션에는 고도로 자동화된 설정 프로세스가 있으므로 게시자는 코딩 방법을 배우거나 대규모 팀을 고용할 필요가 없습니다.
Brid.TV의 관리형 사전 입찰 솔루션으로 광고 수익 극대화
대기 시간이 짧고 투명하며 사용하기 쉬운 헤더 입찰 래퍼로 동영상 수익 창출 게임을 한 단계 끌어올릴 준비가 되셨습니까? 그 다음에 오늘 시작하다 Brid.TV의 관리형 Prebid.js 솔루션으로.
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