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2021년 9월 파타고니아는 세계에서 가장 책임감 있는 기업 그리고 2022년 9월, 지속 가능성 저거너트는 기업 전체를 환경 운동에 기부함으로써 지구에 대한 지원을 완전히 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다. 회사 사명에 설명된 대로 “우리는 고향 지구를 구하기 위해 사업을 하고 있습니다.”
지속 가능성은 파타고니아의 DNA에 짜여져 있습니다. 현재 많은 기업들이 이러한 주장을 하고 있지만 파타고니아의 경우에는 사실입니다. 파타고니아는 80년대에 “지구를 위한 1%”에 기부하기 시작한 오랜 지속 가능성 리더로, 이후 이니셔티브의 일환으로 환경 단체에 1억 4천만 달러를 기부했습니다. 10여 년 전 파타고니아는 비스쿨(Bschool)이 선정한 10대 기업 중 하나로 인정받았으며, 2013년에는 에티오피아에서 파타고니아로 명명했습니다. 세계에서 가장 윤리적인 기업 중 하나. 파타고니아는 역시 비콥컴퍼니을 통해 모범 사례를 공유합니다. 지속 가능한 의류 연합의 Higg 지수 환경 리더’를 수상한 올해의 프로젝트 상 2014년. 2019년 유엔은 파타고니아에게 지구의 챔피언 상 지속 가능한 노력을 위해.
파타고니아는 기업의 사회적 책임의 최일선에서 지속 가능성 리더로 자리 잡은 30억 달러 규모의 기업으로, 이제 지구 중심의 브랜드는 연간 약 1억 달러에 달하는 수익을 기후 변화와 생물 다양성 손실. 반세기의 역사를 지닌 벤츄라 캘리포니아에 본사를 둔 이 회사는 생태계 보호, 주로 황야의 보존 및 복원을 통해 생물다양성 손실에 대처할 것입니다.
Yvon Chouinard의 환경 운동
“현재 지구는 우리의 유일한 주주입니다.”라고 회사는 발표했습니다. 83세의 회사 창립자인 Yvon Chouinard는 지속 가능성 개척자로서의 역사의 한 장소 그가 환경을 돕는 프로젝트에 자금을 지원하기 위해 회사를 기부하기 훨씬 전에. 쉬나드는 회사 웹페이지에 올린 성명에서 “모든 이익은 영원히 우리 고향 지구를 구하는 임무에 쓰일 것”이라고 썼다. 회사는 “가능한 한 빨리 환경 위기에 맞서 싸우고, 자연과 생물 다양성을 보호하고, 번영하는 지역 사회를 지원하기 위해 받은 모든 달러를 사용할 것”이라고 약속했습니다.
회사는 영리 기업으로 계속 운영되지만 수익금과 향후 모든 비재투자 수익은 “지구 보호”를 위한 노력에 사용됩니다. “자연에서 가치를 추출하여 투자자를 위한 부로 전환하는 대신 파타고니아가 창출하는 부를 모든 부의 원천을 보호하는 데 사용할 것입니다.”
Yvon Chouinard, 그의 아내 Malinda Pennoyer, 두 자녀 Fletcher와 Claire로 구성된 Chouinard 가족은 회사를 소유하고 운영하게 될 Patagonia Function Trust라는 새로 만들어진 의사 결정 기관에 Patagonia의 소유권을 이전했습니다. 회사 주식의 대부분(98%)은 Holdfast Collective로 알려진 기후 중심 비영리 단체에 전달됩니다.
“가는 목적” 뒤에 숨겨진 강력한 메시지
Chouinard는 회사를 매각하거나 상장하고 수익금을 기부할 수 있었지만 그렇게 하면 회사의 가치가 바뀌었을 것이므로 회사를 영구적으로 지구를 위해 일하기로 결정했습니다. 회사는 공개가 아닌 “목적지”라고 움직임을 발표했습니다. 파타고니아가 기업공개를 하지 않고 목적사업을 하는 이유는 쉬나드의 저서 ‘책임있는 기업’에 잘 나와 있다. 그것은 대체로 환경 목표를 위해 더 큰 위험 허용 범위로 귀결됩니다. 이러한 위험에 대한 욕구는 비즈니스 커뮤니티를 전통적인 틀에서 벗어나도록 이끄는 것이기도 합니다.
쉬나드는 성명서에서 “지금부터 50년 후에 번성하는 사업이 아니라 번창하는 지구에 대한 희망이 있다면 우리 모두가 우리가 가진 자원으로 할 수 있는 일을 해야 할 것”이라고 말했습니다. “이것은 우리가 우리 역할을 수행하기 위해 찾은 또 다른 방법입니다.”
이러한 움직임은 주주 자본주의에 대한 질책이자 순환 경제에 대한 고개를 끄덕이는 것입니다. 이익에 대한 근시안적인 초점이 현재 상태의 원인이며 이로 인해 발생한 문제를 해결하는 데 적합하지 않습니다. 파타고니아 이사회 의장인 찰스 콘(Charles Conn)은 포브스(Forbes) 기사에서 이에 대해 다음과 같이 말했습니다.
파타고니아의 기후 자선 활동에 대한 반응
Chouinard의 발표에 대한 반응은 빠르고 열광적이었습니다. 다양한 사람들이 이 소식을 칭찬했습니다. “두려워요. 그리고 그것은 내 나이에 달성하는 데 많은 시간이 걸립니다.” 농구의 전설인 Kareem Abdul-Jabbar는 필수 스포츠. “씨. Chouinard의 행동은 저를 격려하고 이타주의에 대한 제 믿음을 새롭게 했습니다.
에 의해 보고된 바와 같이 야후 파이낸스, Salesforce 회장 겸 공동 CEO인 Marc Benioff는 미국 기업에서 가장 기후에 중점을 둔 자선 활동가 중 한 명으로 Chouinard의 대담한 움직임을 “영감을 주고 믿을 수 없다”고 말했습니다. Benioff는 Yahoo Finance Live에 말했습니다. “[Chouinard] 베니오프는 회사의 전 생애 동안 자신의 가치관으로 이끌었습니다.”라고 덧붙였습니다. “그리고 그는 기업가에게 가능한 일에 대해 높은 점수를 주고 있습니다. 미래의 기업가들은 그 방법으로 파타고니아를 찾을 것이라고 생각합니다.”
Benioff는 또한 Chouinard의 결정으로 인해 그가 자선 전선에서 무엇이 가능할 수 있는지 고려하게 되었다고 말했습니다. Benioff는 “비즈니스가 변화를 위한 가장 훌륭한 플랫폼이며 자신의 비즈니스를 사용하여 세상을 개선할 수 있다고 믿는 많은 사람들이 있다는 사실은 솔직히 저에게 매우 고무적입니다.”라고 말했습니다.
트렌드의 최전선: 이익을 중시하지 않는 지속 가능성
파타고니아는 높은 기준을 세우고 있지만 이익보다 가치를 우선시하고 경쟁보다 협력을 우선시함으로써 매우 잘 해왔습니다. Chouinard는 다시 한 번 모범을 보이고 있지만 의도적이든 아니든 그는 Patagonia 브랜드를 다른 분야와 더욱 차별화하여 기존 고객 충성도를 강화하고 새로운 고객을 유치하고 있습니다. Benioff는 “내가 대학에 갔을 때 비즈니스의 비즈니스는 비즈니스였습니다. 오늘날 비즈니스의 비즈니스는 세계의 상태를 개선하고 있습니다. 파타고니아 설립자를 보셨겠지만 저는 자신이 엄청난 기업 자원을 가지고 있고 세상을 개선하기 위해 그러한 기업 자원을 사용할 수 있다는 것을 깨달은 많은 CEO의 많은 예를 들 수 있습니다.”
기업의 선함에 대한 Chouinard의 생각은 오늘날의 기업 세계와는 거리가 먼 것처럼 보일 수 있지만 불가능해 보였던 많은 일들이 현실이 되었습니다. 무엇보다 민주당의 판도를 바꾸는 것은 아니다. 물가감소법.
Accenture/UN International Compact CEO 연구에 따르면 기업이 기후 변화와 같은 글로벌 과제에 대응해야 할 필요성에 대한 인식이 높아지고 있습니다. 참여한 거의 모든 CEO(97%)는 그러한 노력이 중요한 성공 요인이라고 생각한다고 말했으며,
에서 설명한 바와 같이 대화, 인디애나 대학의 애쉬 엔리치(Ash Enrici) 교수는 파타고니아가 수십억 달러 규모의 기후 기부의 최전선에 있다고 말합니다. Enrici는 2030년까지 지구의 거의 3분의 1(30%)을 보존하기 위해 8개의 다른 자선 단체와 함께 50억 달러를 약속한 Earth Fund에 100억 달러를 투자한 Amazon 설립자 Jeff Bezos를 인용합니다. Steve Job의 미망인 Laurene Powell은 3.5달러를 기부하겠다고 약속했습니다. 기후 변화와 싸우기 위해 10억.
Enrici가 설명했듯이 Chouinard는 전례를 세우고 대규모 기부의 새로운 모델을 만들었습니다. 그는 또한 다른 사업주들에게 훌륭한 모범을 보였습니다. 의류 거인의 동기 뒤에 숨겨진 논리는 강력하고 피할 수 없습니다. Chouinard가 말했듯이 “기후 변화를 부정하는 것은 악”이므로 이 위기에 대처하기 위해 우리가 할 수 있는 모든 일을 하지 않는 것입니다. 이 논리는 이미 전 세계의 회의실에 적용되었으며 곧 무시할 수 없는 명령이 될 것입니다. 상호 연결된 위기를 해결하기 위한 노력의 논리 생물 다양성 손실 그리고 인류 문명에 대한 위협 반박이 불가능합니다. 우리의 자연에 대한 자살 대량 학살 사리사욕의 문제가 아니라 우리의 도덕적 책임의 기능이 아니라면 중지해야 합니다.
파타고니아 기업의 힘을 최대한 발휘하기 위해 쉬나드와 그의 자녀들은 그들의 가장 귀중한 자산을 활용했습니다. 현재 기업은 자원의 극히 일부만을 환경 문제에 사용하고 있지만 Chouinard 가족의 기부를 계기로 더 많은 기업 기부가 뒤따를 것입니다.
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