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에 의해 표현된 의견 기업가 기여자는 그들 자신입니다.
의심의 여지가 없다 Tik의 톡 브랜드가 처음에 무시했던 신규 애플리케이션을 넘어 진화했습니다. TikTok은 2020년 초 유행성 봉쇄 시대 이후 먼 길을 왔습니다. 실제로 이 플랫폼은 춤추는 십대, 립싱크 및 순수한 엔터테인먼트를 위한 앱으로 시작했으며 이것이 많은 브랜드가 처음에 건전한 회의론으로 접근한 주된 이유입니다.
하지만 시대가 변했고 플랫폼이 발전했으며 브랜드 새로운 관점에서 플랫폼을 보는 법을 배우고 있습니다.
오늘날 여러분이 보는 TikTok은 여러 면에서 동일하지만 매우 다릅니다. 플랫폼은 채널이되었습니다. 사업 기회 많은 크리에이터를 위한 브랜드 및 개인 브랜드 성장 레버.
TikTok의 폭발적인 성장과 이에 상응하는 소셜 플랫폼에 비해 가속화된 궤적에 대한 동일한 통계를 보셨을 것입니다. 동안 10억 플러스 TikTok의 월간 활성 사용자만으로도 이 플랫폼을 고려해야 할 충분한 이유가 있으며, 몇 가지 고유한 요소가 TikTok에 대한 투자를 더욱 가치 있게 만들 것입니다.
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1. TikTok은 주요 문화 및 평등화 세력이 되었습니다.
TikTok이 다른 플랫폼과 차별화되는 점은 다양한 문화적 순간, 움직임 및 대화의 즉각적인 발신지가 되었다는 것입니다. 로부터 옥수수 노래 Harry Styles에게 “조용히 그만두기”, 문화적 대화와 트렌드는 틱톡에서 태어난틈새 커뮤니티에 의해 채택되고 다른 플랫폼과 심지어 전통적인 뉴스 및 미디어에 파급 효과를 통해 확산됩니다.
브랜드의 경우 이는 커뮤니티의 최우선 관심사를 면밀히 주시하고(물론 귀를 기울임) 의미합니다. TikTok은 소셜 리스닝 도구일 뿐만 아니라 브랜드가 대화에 참여하고 플랫폼에서 펼쳐지는 트렌드와 순간에 뛰어들어 관련성과 적시성을 높일 수 있도록 합니다.
문화 운동의 아이디어를 기반으로 하는 TikTok의 균등화 힘은 TikTok에서 가장 성공적인 브랜드 중 일부가 동등한 참여자로서 다른 사용자와의 대화에 원활하게 참여할 수 있는 방법을 보여줍니다. TikTok이 브랜드에 미치는 영향을 설명하는 또 다른 방법은 “인간화”입니다. 즉, 브랜드가 이 플랫폼에서 인간적이고 불완전하며 정직한 특성을 보여줌으로써 성공한다는 의미입니다. 그것이 마스코트를 통해서든, 말하는 제품을 통해서든, 카메라 뒤의 팀을 통해서든 — 참여자의 사고방식은 브랜드가 TikTok에서 성공하기 위해 수용해야 하는 완전히 새로운 접근 방식입니다.
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2. TikTok은 검색에서 Google의 강력한 경쟁자로 부상했습니다.
TikTok은 본질적으로 엔터테인먼트 플랫폼이지만 커뮤니티에서 검증된 답변을 찾는 사용자를 위한 검색 엔진으로 성장했습니다. 이는 순위를 매기기 위해 광고비를 사용하기보다는 틈새 커뮤니티에서 유용한 것으로 검증된 진정한 콘텐츠를 기반으로 검색 결과에 가치를 두는 젊은 인구 통계에 특히 해당됩니다.
Z세대 사용자의 40% 이상 선호하다 Google 검색을 통한 TikTok 및 Instagram. 이것은 그들이 소비하는 콘텐츠와 콘텐츠를 소비하는 플랫폼의 진정성을 강조하는 오늘날의 사용자에 대해 논의한 주요 변화와 매우 일치합니다.
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3. TikTok은 강력한 스토리텔링, 독창적인 콘텐츠, 긴 형식의 동영상을 선호합니다.
이제 앱을 장악한 콘텐츠는 강력한 스토리텔링, 진정성 있는 대화, 가치 공유, 논의된 틈새 주제에 대한 건전한 열정과 열정. 새로운 시대의 브랜드와 크리에이터는 정직한 대화, 동영상에서 논의하는 틈새 주제에 대한 열정, 즉시 알아볼 수 있는 일련의 콘텐츠를 중심으로 커뮤니티를 구축했습니다.
처음에 15초 클립과 순전히 유행하는 콘텐츠가 TikTok 콘텐츠의 대부분을 구성했다면 플랫폼은 최대 3분, 이제는 10분까지 더 긴 동영상을 제공하도록 추진했습니다. 이러한 변화는 사용자가 앱 소비 콘텐츠에 소비하는 시간이 증가함에 따라 발생했습니다(현재 하루 95분 — 1시간 이상입니다!). 이것은 크리에이터와 브랜드가 콘텐츠에 TikTok을 사용하는 방식에 변화를 가져왔으며, TikTok은 점점 더 대화적이고 스토리텔링 중심적이며 교육적이며 재미있어졌습니다.
4. TikTok은 iOS 14 이후 강력한 대안 유료 미디어 채널로 부상하고 있습니다.
우리 모두는 iOS 14+ 업데이트가 구현된 후 기존 광고 환경이 받은 히트에 대해 알고 있습니다. 한때 유료 채널로 알려진 광고 플랫폼 — 페이스북 및 Instagram — 개인 정보 보호 정책 변경으로 인해 데이터 정확도 및 추적이 저하되었습니다.
모든 광고 채널이 iOS 14 업데이트의 영향을 받는 동안 브랜드는 채널 믹스 다양화 모든 계란을 한(두) 바구니에 넣지 않기 위해(읽기: Google 또는 Fb). 이러한 환경에서 TikTok은 특히 퍼널 상단 인지도 및 트래픽 동인으로서 많은 브랜드의 예산에 대한 가장 강력한 경쟁자 중 하나로 부상했습니다.
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위에서 논의한 것처럼 TikTok의 크리에이티브는 다른 플랫폼과 다릅니다. 진정성, 날것의 미학 및 다른 채널의 다른 광고 형식이 공유하는 프로모션 느낌을 완전히 부정하는 것입니다. 즉, 광고는 TikTok의 광고와 다릅니다. 광고는 유기적인 사용자 생성 콘텐츠를 미러링하여 스크롤을 중지하고 청중의 관심을 유도합니다. 그리고 다음? 그들은 귀하의 웹사이트를 방문하므로 귀하는 그들을 포착하고 재타겟팅하여 충성도 높은 고객으로 전환합니다.
5. TikTok은 여러 다른 채널에서 용도를 변경할 수 있는 콘텐츠의 플라이휠이 될 수 있습니다.
마지막으로 짧은 형식의 동영상은 짧은 형식의 비디오 — 그리고 TikTok 및 그 이상에서 최고의 콘텐츠 형식입니다. Instagram(및 이제 Fb)의 Reels, YouTube의 Shorts, Pinterest의 동영상 푸시, Snapchat의 Highlight 등을 고려할 때 다듬어지지 않은 유기적인 UGC 스타일 동영상이 현재 가장 실적이 좋은 형식이라는 충분한 증거가 있습니다.
대부분의 사실과 결합 현대 문화 대화 TikTok에서 시작하면 브랜드는 트렌드에 맞춰 문화와 조화를 이루고 테스트 목적으로 다른 플랫폼(유료 및 유기적)에서 용도를 변경할 수 있는 동영상 보관소를 만들 수 있습니다.
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