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많은 기업들이 브랜드 아이덴티티 디자인의 중요성을 계속 과소평가하고 있습니다. 그들은 아이템을 개발하고 목표 시장에 마케팅하는 데 집중합니다. 그럼에도 불구하고 그들은 때때로 형편없는 브랜드 디자인이 모든 마케팅 및 판매 노력을 심각하게 위태롭게 할 수 있다는 사실을 간과합니다.
잘 계획되고 실행된 브랜드 아이덴티티 디자인은 기존 기업이든 곧 데뷔를 앞둔 기업이든 관계없이 대상 청중에게 회사의 사명과 비전을 효과적으로 표현할 수 있도록 보장합니다. 그리고 그렇게 하면 사람들이 함께 비즈니스를 즐길 수 있는 훌륭하고 신뢰할 수 있는 브랜드를 구축하는 데 도움이 될 것입니다.
그러나 브랜드 아이덴티티 디자인을 완성하는 것은 어려운 일이며, 가장 잘 알려진 회사도 때때로 실수를 합니다. 이 기사에서는 가장 일반적인 5가지 브랜드 아이덴티티 디자인 오류에 대해 설명하고 이를 처리하는 방법을 제안합니다.
브랜드 아이덴티티 디자인이란? 더 나은 디자인 아이디어를 더 잘 알고 있습니다.
브랜드의 아이덴티티는 대중의 얼굴입니다. 앞에서 부분적으로 다루었듯이 브랜드는 감성적이고 철학적일 수 있는 개념이고 브랜드 아이덴티티는 그 아이디어를 시각적으로 표현한 것입니다.
로고, 타이포그래피, 색상, 패키징 및 메시지로 구성된 브랜드 아이덴티티는 기존 브랜드의 명성을 지원하고 강화합니다. 브랜드의 아이덴티티 디자인은 기존 고객과 친숙함을 구축하면서 새로운 고객을 끌어들입니다. 외부와 내부를 모두 향하고 있습니다.
본질적으로 브랜드 아이덴티티 디자인은 브랜드 아이덴티티의 적용입니다. 브랜드를 시각적으로 반영하는 다른 모든 것은 본질적으로 브랜드 아이덴티티 디자인의 일부입니다. 당신의 전체 브랜드는 당신이 인지하는 이미지와 시각적 요소로 구성됩니다. 고객에게 주는 첫인상입니다.
브랜드 아이덴티티 디자인은 5단계 프로세스입니다.
- 연구 및 경쟁 평가.
- 목적을 가진 브랜드 개발.
- 특화된 브랜드 아이덴티티 디자인.
- 모든 매체에서 일관된 브랜드 커뮤니케이션.
- 피드백, 성능 평가 및 유지.
브랜드 아이덴티티 디자인은 오래 지속되어야 합니다. 청중과 연결되는 진정한 가치를 전달하기 위해 전략과 디자인이 함께 작업합니다. 아이덴티티 디자인은 성공적인 브랜드 개발을 위한 잘 짜여진 행동 계획입니다.
비즈니스에 견고한 브랜드 아이덴티티 디자인 프로세스가 필요한 이유는 무엇입니까?
당신의 브랜드 정체성 디자인은 본질적으로 외부 세계에 당신이 누구인지를 표현하는 것입니다. 회사의 성격입니다. 중요하고 큰 프로젝트를 처리할 수 있는 기업입니까? 따라서 시각적인 브랜드 디자인에 반영되어야 합니다. 또한 귀하의 우수성과 신뢰성에 대한 표준을 전달해야 합니다.
아이덴티티 디자인이 번성하려면 경쟁에서 눈에 띄어야 하므로 비주얼이 중요합니다. 산업 기업에 가장 많이 사용되는 정보 소스는 웹 사이트, 검색 엔진 및 카탈로그입니다. 우리는 지속적으로 양질의 콘텐츠의 가치를 강조하지만 청중은 브랜드의 시각적 매력을 먼저 알아차릴 것입니다.
경쟁에서 눈에 띄기 위해서는 아이덴티티 디자인의 수준에 투자해야 하는 가장 중요한 이유 중 하나일 것입니다. 예를 들어, 이웃에 적어도 30개의 다른 굴착 회사가 있을 수 있지만 강력한 브랜드를 구축하는 데 노력과 시간을 투자하면 회사가 경쟁에서 눈에 띄게 될 수 있습니다.
가장 흔한 브랜드 아이덴티티 디자인 실수 및 해결책
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브랜드 디자인 시스템에서 타깃 오디언스 무시
브랜드가 성공하기 위해 모든 사람이 브랜드에 끌리는 것은 아닙니다. 모든 사람이 당신이 하는 일을 인정할 것이라고 생각한다면 지금 그 개념을 포기하는 것이 현명할 것입니다. 대신, 강력한 브랜드 아이덴티티 디자인은 제품과 서비스를 사용할 가능성이 가장 높은 적절한 개인을 대화에 참여시키는 데 도움이 됩니다.
하지만 그 사람들이 누구인지 모른다면? 목표 시장에 대한 확실한 이해가 없다면 마케팅 노력은 추측에 기반할 것입니다. 또한 잘못된 인구 통계에 도달하려고 시도하면서 시간과 비용을 낭비하게 될 수 있습니다.
솔루션: 구매자 페르소나를 구축하십시오.
효과적으로 의사 소통을 하려면 대상 청중을 알고 있어야 합니다. 이상적인 고객을 찾을 수 있으며 구매자 페르소나를 사용하여 그들의 요구 사항과 목표를 이해할 수 있습니다. 또한 효과적인 클라이언트 상호 작용을 위한 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다.
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브랜드 디자인 프로세스의 신뢰할 수 없는 이미지
사람들이 회사 이름을 즉시 생각하기를 원하십니까? 사진을 사용하십시오. 사람들은 자신의 아이디어를 시각화합니다. 또한 시각 자료는 개인이 기억하는 데 도움이 됩니다. 이는 소셜 미디어 피드가 경쟁 콘텐츠의 끝없는 스트림으로 가득 찬 현대 디지털 시대에 특히 유용합니다.
사진을 사용하여 로고를 돋보이게 하여 로고를 돋보이게 할 수 있습니다. 그러나 일관성을 유지하지 않으면 전혀 도움이 되지 않습니다.
고객이 특정 형태의 그래픽을 볼 때 브랜드를 생각하기를 원합니다. 또한 모든 미디어에서 청중이 알아볼 수 있기를 원합니다. 그러나 이미지가 정리되지 않으면 고객이 이를 달성하기 어려울 것입니다.
솔루션: 스타일 가이드를 게시합니다.
스타일 가이드는 아이덴티티 디자인을 안내하는 기본 아이디어에 대한 서면 설명입니다. 이는 회사 직원이든 아니든 귀하와 귀하가 함께 작업하는 모든 디자이너 및 콘텐츠 제작자에게 도움이 될 것입니다.
신생 기업이나 소규모 기업을 소유하고 있다면 스타일 가이드가 큰 책이 되어서는 안 됩니다. 그러나 다음과 같은 기본 사항을 나열하면 도움이 될 것입니다.
- 색 구성표.
- 다양한 로고와 디자인 옵션.
- 서체 및 타이포그래피.
- 도상학.
- 편지지.
- 소셜 미디어의 자산.
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다른 사람의 디자인 아이디어 복사
일관된 이미지가 소비자들 사이에서 브랜드 인지도를 높일 수 있는 방법에 대해 논의했습니다. 불행히도, 예를 들어 단순히 유행하기 때문에 로고 색상을 선택하거나 일반적인 스톡 이미지를 사용하여 디자인이 지루하고 독창적이지 않은 것처럼 보이면 문제가 되지 않습니다.
의도적이든 아니든 다른 이미지를 복사하면 쇼핑객을 혼란스럽게 할 수 있습니다. 잠재적으로 더 나쁜 것은 마케팅 이니셔티브가 고객을 경쟁업체로 유도할 수도 있다는 것입니다. 당신은 당신의 회사를 조잡하게 모방할 추가적인 위험을 감수해야 합니다.
솔루션: 연구 수행
새 로고나 기타 브랜드 그래픽을 만들기 전에 조사를 수행하는 것이 좋습니다. 경쟁업체와 해당 분야의 다른 회사가 활용하는 시각 자료를 검토하는 것부터 시작해야 합니다. 비즈니스 디렉토리가 있는 웹사이트는 이 경우 검색을 더 쉽게 할 수 있습니다.
로고가 있으면 역 이미지 검색을 통해 로고의 독창성을 확인할 수 있습니다. Google 이미지는 이를 수행할 수 있는 한 곳입니다. 그곳에서 카메라 아이콘을 선택하여 사진을 제출하거나 URL을 공유하세요. 그러면 Google에서 관련 사진 목록을 표시합니다. 자신의 취향에 비해 너무 비슷한 것을 찾으면 재고해야 할 수도 있습니다.
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브랜드 디자인 시스템에서 브랜드 목적을 잊으십시오.
이 점은 한동안 사업을 해 온 브랜드와 관련이 있습니다. 이미 귀하의 로고를 존중하고 인식하는 고객이 있으므로 브랜딩을 변경해서는 안됩니다.
물론 브랜딩 속도를 높이고 주의를 기울이고 있음을 보여주기 위해 주기적으로 새로 고침하는 것이 필요합니다. 고객이 즐길 수 있거나 사람들이 귀하를 인식하는 데 도움이 되는 브랜드의 특정 측면을 변경하면 매출이 감소하고 불만을 품은 고객으로부터 비난을 받을 수 있습니다.
솔루션: 목적을 명확하게 설정
당신의 회사는 당신의 브랜드를 위해 존재합니다. 처음 시작했을 때 돈을 버는 것 외에 몇 가지 목표가 있었습니다. 그렇지 않다면 아마도 지금이 잠시 멈추고 장기 목표를 고려할 수 있는 이상적인 기회일 것입니다.
대중적인 가정과는 달리, 당신의 목적은 세상을 바꾸거나 당신의 존재를 확인하는 어떤 것이 될 필요가 없습니다. 예를 들어 레스토랑을 소유하고 있다면 목표 중 하나는 고품질 재료로 정통 음식을 제공하는 것일 수 있습니다. 그러나 당신의 목표가 무엇이든 그것은 성실하고 지속적이어야 합니다. 또한 고객에게 마케팅에 유용한 목적을 알려주십시오.
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ID 설계 시 루트 서비스를 잊어버림
아마도 귀하의 회사는 다양한 상품과 서비스를 제공합니다. 따라서 귀하의 웹사이트와 판매 자료에서 이러한 각 서비스를 홍보하려는 것이 타당합니다.
그러나 특히 핵심 브랜딩의 경우 제공하는 모든 항목의 목록으로 고객을 압도하고 싶지는 않습니다. 철저히 하는 것이 가능한 클라이언트를 놓치지 않도록 하는 이상적인 방법처럼 보일 수 있지만 실제로 이 전략은 청중을 짜증나게 하고 당혹스럽게 하며 소외시킬 수 있습니다.
해결책: 고유한 판매 제안(USP)을 만드십시오.
고유한 판매 제안(USP)은 고객의 눈에 귀하의 정체성을 정의하는 데 도움이 될 수 있습니다. USP는 고객에게 귀하의 가치를 명확하게 알리는 데 도움이 될 뿐만 아니라 나머지 브랜드 마케팅 이니셔티브를 구축할 수 있는 강력한 기반을 제공합니다. 이는 특히 마케팅이 가장 중요한 랜딩 페이지와 같은 영역에서 마케팅을 제자리에 유지하기 때문입니다.
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전문적인 도움 없음
브랜드 아이덴티티 디자인이 얼마나 중요한지 깨닫지 못한다면 혼자 성취하려다가 실패할 수 있습니다. 브랜드를 디자인하는 것은 화려한 로고를 만드는 것보다 훨씬 더 많은 것을 포함합니다. 그리고 고품질의 아이덴티티 디자인을 얻으려면 주의를 기울여야 합니다.
팀에 이 모든 것을 관리할 수 있는 전문 디자이너가 없다면 고품질의 결과물을 낼 수 있는 전문 디자인 업체와 일하는 것이 바람직할 것입니다.
솔루션: 디자이너로 구성된 전담 개발 팀 고용
오늘날 많은 신뢰할 수 있는 회사는 기업이 개발 및 디자인에서 브랜드를 개선하는 데 도움이 되는 광범위한 서비스를 제공합니다. 최고의 방법으로 귀하의 요구를 충족시킬 수 있는 자격을 갖춘 전문가 그룹을 제공합니다. 가격, 브랜드 이름 및 품질과 같은 요소에 따라 선택하십시오. 귀하의 요구에 맞는 IT 솔루션 회사를 선택하려면 그들의 프로젝트 및 고객 리뷰를 볼 수 있습니다.
마지막 생각들
보시다시피 브랜드 아이덴티티 디자인을 개발할 때 브랜드가 저지를 수 있는 수많은 오류가 있습니다. 우리가 논의한 내용에 주의를 기울임으로써 이를 피할 수 있습니다. 오류를 피하는 것이 오류를 수정하는 가장 좋은 방법입니다.
그러나 가장 유명하고 유명한 브랜드도 사람이기 때문에 실수를 할 수 있다는 점을 기억하십시오. 오류를 인식하고 오류를 수정하기 위한 모든 조치를 취하는 것이 중요합니다.
주요 이미지 크레딧: Picjumbocom; 픽셀; 감사합니다!
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