수직 비디오의 부상과 소셜 미디어에 미치는 영향

“세로 동영상은 2023년 콘텐츠 전략의 가장 중요한 측면입니다.” 또는 “TikTok과 Reels는 최고의 유기적 도달 범위를 가지고 있습니다.” 그리고 -항상- “알고리즘은 세로를 선호합니다.” 하지만 왜 정확히 수직 비디오 소셜 미디어, 그리고 실제로 더 넓은 디지털 마케팅 환경을 폭풍으로 몰아넣음?

수직 콘텐츠의 세계 도입

이 질문에 대한 답은 Snapchat이 대중에게 처음 공개된 2011년 7월로 거슬러 올라갑니다. 10초짜리 짧은 사진이나 동영상을 친구에게 보낸 후 본 직후 지구상에서 지워진다는 혁신적인 개념으로 Snapchat은 젊은 밀레니엄 세대에게 즉각적인 인기를 끌었습니다.

이 앱은 계속 발전하여 대성공을 거둔 “Tales” 개념을 전 세계에 소개했습니다. 안타깝게도 돌이켜보면 그 엄청난 성공은 Snapchat의 초기 급속한 성장이 끝나는 시작으로 밝혀졌습니다.Instagram이 자체 버전의 Stories를 개발함에 따라 Snapchat을 사용하여 매일 친구들과 연락을 유지했던 많은 사람들에게 Snapchat 경계선 구식이 되었습니다.

Snapchat 이전에는 거의 모든 비디오 콘텐츠가 가로 방향으로 촬영되었으며 대부분의 시간 동안 이것이 가장 좋았습니다. TV 화면, 노트북, 데스크톱 화면, 그리고 우리가 미디어를 소비하는 데 사용하는 거의 모든 것이 가로 방향으로 설정되었으므로 당시 대부분의 디지털 콘텐츠가 이를 따르는 것은 자연스러운 일이었습니다. 대부분의 사람들이 수직 화면을 사용하는 소비자 미디어를 시작한 것은 iPhone이 출시되기 전까지는 아니었습니다.

수직 콘텐츠가 오늘날의 세계에 적합한 이유

지난 몇 년을 제외하고 가장 일반적인 형식인 iPhone 화면에서 가로 동영상을 시청할 때 사용자는 전체 화면으로 시청하려면 휴대전화를 회전해야 했습니다. 이 사소한 단계가 비디오 콘텐츠를 가로 방향으로 볼 가능성에 큰 영향을 미치지 않는다고 생각할 수 있지만 실제로는 breadnbeyond의 포괄적인 인포그래픽30% 미만의 사용자가 실제로 광고를 보기 위해 휴대전화를 옆으로 돌릴 것이며, 그렇게 하는 사용자는 평균적으로 14percent만 봅니다!

이제 세로형 콘텐츠는 동일한 인포그래픽에 따르면 전 세계 전체 동영상 재생의 57percent를 차지하는 모바일 사용자에게 더 편리한 형식이지만 그 이유만 있는 것은 아닙니다. 세로 비디오는 또한 몰입도가 높은 것으로 악명이 높습니다. TikTok이나 Instagram Reels를 아무 생각 없이 스크롤하면서 몇 시간을 보낸 적이 있는 사람에게 물어보세요. 이러한 플랫폼은 사용자의 참여를 유지하도록 이미 설계되고 최적화되어 있지만 세로 동영상에는 특히 젊은 세대의 경우 가로 동영상보다 몰입도를 높이는 고유한 특성이 있습니다.

이미지 제공 이글루.

소셜 미디어와 압축된 콘텐츠 형식이 등장한 이후로 인간의 평균 집중 시간은 다음과 같이 발전했습니다. 금붕어보다 작은! 이를 활용하는 수직 비디오에는 두 가지 요소가 있습니다. 오늘날 인터넷에 있는 대부분의 수직 비디오 콘텐츠는 줄어드는 주의 시간을 충족하기 위해 10-60초 사이이며, 수직 비디오 콘텐츠는 많은 세부 정보가 표시되지 않도록 합니다. 불필요한 주변 디테일을 제거하여 보다 쉽고 편리하게 액션에 집중할 수 있습니다.

두 가지 더 중요한 요소는 사용자 생성 동영상의 57percent는 세로로 촬영됩니다.그리고 사용자의 94percent가 휴대전화를 세로로 잡습니다.따라서 사용자 경험(UX) 관점에서 현대 사용자에게 더 인체 공학적으로 건전하다고 말하는 것이 안전합니다.

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디지털 환경이 어떻게 바뀌었는지

요즘에는 수직 비디오 트렌드에 초점을 맞추는 것이 TikTok, Snapchat 및 Meta만이 아닙니다. 가로 동영상의 글로벌 허브인 YouTube는 자체 버전의 Shorts 세로 동영상 플랫폼을 출시했습니다. 조차 Elon Musk는 Vine을 다시 가져 오는 것을 고려했습니다. 빠르게 성장하는 시장에서 Twitter에 자체 플랫폼을 제공합니다.

어느 쪽이든 수직 비디오는 우리가 콘텐츠를 소비하는 방식에 또 다른 혁신적인 변화를 방해하면서 앞으로 몇 년 동안 필수품이 될 것입니다. 플랫폼이 형식과 알고리즘에 더 많이 투자하고 사용자 인터페이스(UI)가 사용자에게 더 많은 것을 제공하기 위해 조작됨에 따라 수직 비디오는 소셜 미디어 트렌드뿐만 아니라 그것은 몇 주 또는 몇 달 안에 변할 수밖에 없지만 앞으로 몇 년 동안 디지털 마케팅 산업의 중요한 패러다임 변화입니다.

브랜드가 효과적인 세로 동영상을 만드는 방법

아직 성공하지 못한 브랜드를 위한 도전 전속력으로 수직 비디오 트렌드를 타고 그 목적을 위해 특별히 촬영되고 제작된 효과적인 수직 비디오 콘텐츠가 없다는 것입니다. 많은 브랜드에서 기존의 가로 또는 정사각형 크기의 동영상 콘텐츠를 크기 조정, 자르기 또는 회전을 통해 세로 동영상으로 용도 변경하여 정확히 동일한 메시지를 전달하고 있습니다. 이것의 문제는 일반적으로 용도 변경의 힘을 너무 많이 사용하는 것의 문제와 마찬가지로 이 프로세스의 결과로 생성되는 콘텐츠가 일반적으로 그것을 소비하는 청중과 관련이 없다는 것입니다.

사람들은 일반적으로 TikTok이나 Instagram Reels에서 “나를 봐!”라는 똑같은 지루한 조합을 보지 않습니다. 콘텐츠는 일부 교육용 GIF와 매주 플래시 판매와 혼합됩니다. 그들은 다른 무엇보다도 더 재미있고, 유머러스하고, 감정적으로 감동적이며, 교육적이거나 영감을 주는 무언가를 보고 싶어합니다.

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단순히 콘텐츠 크기를 조정하는 함정에 빠졌거나 이 강력한 형식의 잠재력을 아직 탐색하지 않은 경우 다음 6가지 필수 항목을 따르면 청중을 참여시키고 기쁘게 하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

1. 트렌드를 주시하십시오 독창적인 아이디어는 항상 새로운 시대의 소셜 미디어 채널에서 마케팅 팀의 툴킷에서 중요한 자산이 될 것이지만, 최근 트렌드를 따르고 브랜드에 관련되고 효과적인 아이디어를 활용하는 것은 다른 사람의 성공에 편승할 수 있는 좋은 방법입니다. .

2. 동영상에 대한 강한 관심을 불러일으키세요. 대부분의 수직 비디오 시청 플랫폼의 UI로 인해 잠재 고객이 비디오가 무엇인지 알기도 전에 비디오를 스 와이프할 가능성이 매우 높습니다. 강력한 훅을 만드는 것이 가능한 한 많은 시청자가 동영상을 끝까지 시청하도록 하는 유일한 방법입니다.

3. 이야기를 들려주세요 스토리텔링은 우리의 DNA에 내재되어 있으며 스토리텔링 원칙을 콘텐츠에 통합하면 브랜드 또는 제품 중심이더라도 사용자의 참여를 유지하고 제품의 가능한 실제 사용 사례를 상상하는 데 도움이 됩니다.

4. 올바른 치수 사용 크기가 잘못된 동영상을 시청해야 하거나 검은색 프레임이 화면의 50percent를 차지하거나 잘려서 동영상의 주요 세부 정보가 누락되는 것보다 사용자에게 더 실망스러운 것은 거의 없습니다. 전체 메시지가 제대로 전달될 수 있도록 정확한 목적을 염두에 두고 세로 동영상을 촬영하는 것이 좋습니다.

5. 디테일이 중요하다 다음과 같은 복잡한 세부 사항 명확한 클릭 유도문안 포함Stories의 스티커 사용, 콘텐츠 현지화, 보이스오버 및 캡션을 사용하여 콘텐츠에 생명을 불어넣는 것이 좋은 콘텐츠와 훌륭한 콘텐츠의 차이가 될 수 있습니다.

6. 새로운 기회를 주시하십시오 이처럼 빠르게 발전하는 환경에서는 정기적으로 새로운 기회가 찾아옵니다. 새로운 소셜 미디어 채널을 사용하거나 경쟁업체가 제공하지 않는 채널을 활용하는 것을 주의하고 개척하면 브랜드의 엄청난 성장으로 이어질 수 있습니다.

이제 나가서 녹음을 시작할 시간입니다!

몇 주 동안 수직 비디오의 중요성에 대해 읽고 튜토리얼과 “방법” 비디오를 볼 수 있지만 실제로 거기에 나가는 것만큼 브랜드를 위한 훌륭한 콘텐츠를 만드는 방법을 배우는 데 도움이 되는 것은 없습니다. 다양한 기술과 방향을 실험효과가 있는 것은 더 많이 하고 효과가 없는 것은 적게 합니다.

그렇기 때문에 인생에서 대부분의 경우와 마찬가지로 브랜드의 수직 비디오 콘텐츠 제작 노력을 시작하기 위해 오늘 할 수 있는 가장 유용한 일은 나가서 그냥 하는 것입니다!

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