브랜드가 Twitch 인플루언서를 고용해야 할까요?

브랜드는 어떻게 대중의 눈에 자신을 유지합니까? 마케팅은 수십 년 전만큼 쉽지 않습니다. 광고 게시판 또는 신문 광고로 충분했을 수도 있습니다. 오늘날 브랜드는 다루어야 할 영역이 훨씬 더 넓습니다. 인터넷과 전자 상거래가 더욱 두드러지면서 기업은 이제 한정된 고객 풀을 놓고 전 세계의 다른 기업과 경쟁합니다. 마케팅은 소비자가 인식하는 것과 다른 세상을 만듭니다. 현대 마케팅 부분적으로는 전통적인 광고 방법에 의존하지만 봉사 활동과 개인적인 상호 작용도 사용합니다. 여러 소셜 미디어 플랫폼의 인플루언서들은 이러한 추세를 활용하여 브랜드와 협력하여 의도한 청중에게 메시지를 전달할 수 있도록 지원했습니다. 대부분의 기업은 Instagram과 TikTok에 대해 들어봤지만 Twitch 플랫폼을 아는 기업은 거의 없습니다. 뭐가 경련브랜드의 마케팅을 강화할 수 있습니까?

트위치가 무엇인가요?

트위치는 라이브 스트리밍 플랫폼 인플 루 언서가 구독자와 직접 상호 작용하는 곳. 대부분의 마케팅 전문가가 알고 있듯이 대인 관계는 청중과 진정한 관계를 구축하는 가장 두드러진 방법 중 하나입니다. 가장 성공적인 Twitch 스트리머는 다음을 통해 팔로워 기반을 만듭니다. 사용자 상호 작용 의식. 이러한 의식은 구독을 확인하고 사용자가 스트리머가 다음에 플레이할 게임에 대해 시청자가 투표할 수 있도록 플로어를 연 것을 축하하는 것처럼 간단한 것일 수 있습니다.

그리고 네, 당신은 그 권리를 읽었습니다 — 게임. Twitch 스트리머는 일반적으로 시청자와 대화하면서 플레이하는 게임을 스트리밍합니다. 초기에 이 플랫폼은 게이머를 위한 전용 스트리밍 플랫폼이었습니다. 그럼에도 불구하고 Amazon이 회사를 인수하면서 자신이 하고 있는 것을 스트리밍하려는 모든 사람에게 문이 열렸습니다. 당연히 스트림에 표시할 수 있는 항목과 표시할 수 없는 항목에 대한 엄격한 사용자 정책이 있습니다. 이것은 Facebook에서 라이브로 진행하거나 Instagram을 통해 자신의 행동을 스트리밍하는 것과 크게 다르지 않은 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 Twitch에는 고유한 판매 포인트가 하나 있습니다. 사용자와 스트리머 모두를 위해 상호 작용할 수 있도록 제작되었습니다.

최대 소셜 미디어 플랫폼 공유, 좋아요, 댓글 또는 플랫폼별 다른 어떤 것이든 일정 수준의 상호 작용을 허용합니다. 그러나 Twitch는 상호 작용을 다르게 봅니다. 게시물은 정적 이미지나 텍스트가 아니라 스트리밍 동영상입니다. 스트리머와 청중 모두 채팅을 보고 스트림 중에 일대일 토론에 서로 참여하게 됩니다. 사용자가 마음에 드는 스트리머를 찾으면 구독하여 새로운 업데이트에 대한 알림을 받을 수 있습니다.

또한 스트리머는 사용자로부터 직접 메시지를 수신하고 힌트, 팁 및 링크를 공유하여 나머지 청중에게 전달할 수 있습니다. 스트리머를 경험의 핵심으로 만듭니다. 또한 Twitch에서는 스트리머가 자신의 관심사나 활동을 태그로 구분하여 사용자가 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.

브랜드가 Twitch 인플루언서를 고려해야 하는 이유는 무엇인가요?

방법에 대한 일반적인 아이디어로 Twitch와 인플루언서 청중과 상호 작용하려는 브랜드에게 왜 이것이 중요할까요? 브랜드가 Twitch를 잠재적인 마케팅 채널로 특별히 주목해야 하는 몇 가지 이유가 있습니다.

• 인플루언서의 브랜드: Twitch의 인플루언서는 다른 플랫폼과 다릅니다. 그들은 청중과 더 깊은 관계를 맺는 경향이 있습니다. 양 당사자가 이를 인지하고 있기 때문에 시청자는 제품 및 서비스에 대한 제안을 진정성 있는 것으로 보는 경향이 있습니다. 관심 있는 사람에게 무언가를 추천하는 친구처럼 느껴질 것입니다. 진정성은 비즈니스를 위한 강력한 마케팅 도구입니다.
• 다양한 범위의 상호 작용: Twitch는 팔로워 수에 따라 스트리머를 분류합니다. 결과적으로 브랜드는 각 계층에서 제품을 홍보하는 데 도움이 되는 스트리머를 찾을 수 있습니다. 계층은 다음과 같습니다.
  • 나노 인플루언서: 팔로워 1,000~10,000명
  • 마이크로 인플루언서: 팔로워 10,000~50,000명
  • 중급 인플루언서: 50,000–500,000 팔로워
  • 매크로 인플루언서: 500,000–1,000,000 팔로워
  • 메가 인플루언서: 1,000,000명 이상의 팔로워

이러한 시청자 아웃리치 수치와 사이트에 일일 시청자 200만명브랜드는 제품을 홍보하기 위해 모든 수준에서 영향력 있는 사람을 찾을 수 있습니다.

• 사용자 인구 통계: 사용자 기반은 16세에서 34세 사이에 있습니다. 플랫폼은 200개 이상의 국가에서 사용할 수 있으며 트래픽의 거의 4분의 1이 미국에서 발생합니다. Twitch 스트리머의 약 65percent가 남성이고 35percent가 여성입니다. .
• 데이터 액세스: 사용자는 스트리밍 인터페이스의 백엔드에서 핵심 성과 지표에 액세스할 수 있습니다. 그들은 이 백엔드를 사용하여 핵심 인구 통계 및 사용자의 일반적인 위치와 같은 통찰력을 결정할 수 있습니다. 브랜드는 제품 홍보를 위해 스트리머와 계약을 맺은 경우 인플루언서에게 해당 정보를 공유하도록 요청할 수 있습니다.

브랜드에 적합한 Twitch 인플루언서를 찾는 방법

Twitch는 이제 수백만 달러 규모의 사이트가 되었으며 많은 인플루언서들이 제품 홍보를 통해 조회수를 수익화할 수 있다는 사실을 깨닫고 있습니다. 그러나 모든 인플루언서가 Twitch에서 동일한 것은 아닙니다. 일부는 다른 것보다 브랜드에 더 적합할 수 있습니다. 제품 홍보를 위해 인플루언서를 선택할 때 브랜드는 무엇을 살펴봐야 할까요?

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1. 목표 설정

브랜드가 제품을 홍보하려는 후보의 짧은 목록을 만들 때 홍보자와 브랜드 모두 동일한 목표를 가지고 있음을 명확히 해야 합니다. 예를 들어 스트리머 청중의 핵심 인구 통계는 브랜드가 도달하려는 인구 통계와 중복되어야 합니다. 스트리머는 어떤 성격을 가지고 있나요? 당신의 브랜드가 그런 종류의 스트리머와 연관되기를 원하십니까? 이 마케팅 추진으로 무엇을 달성하려고 합니까? 참여, 판매 또는 청중 인식? 인플루언서가 이미 경쟁사와 파트너 관계를 맺고 있습니까? 그것이 그들과의 관계에 어떤 영향을 미칩니 까? 이러한 질문은 브랜드가 파트너십에서 원하는 목표를 결정하는 데 도움이 됩니다.

2. 예산 살펴보기

인플루언서는 일반적으로 청중 규모에 따라 브랜드에 비용을 청구합니다. 결과적으로 조회수가 가장 작은 인플루언서(나노 인플루언서)는 메가 인플루언서보다 비용이 적게 듭니다. 그러나 브랜드가 더 많은 인지도를 찾고 있다면 더 눈에 띄는 인플루언서가 더 많은 가능성을 제공할 수 있습니다. 다른 마케팅 기반 소셜 미디어 채널과 비교할 때 Twitch는 약 10년밖에 되지 않은 상대적으로 새로운 채널입니다. 그러나 그들의 인구 통계는 다른 소셜 미디어 채널보다 훨씬 더 참여도가 높기 때문에 발생한 비용을 감당할 수 있습니다. 평균적으로 소규모 인플루언서의 비용은 5달러에서 125달러 사이입니다. 메가 인플루언서의 최상급은 홍보 목적으로 고용하는 데 2,500달러가 들 수 있습니다. 그것을 생각하십시오 성과 대비 web optimization그러나 제품에 시선을 끌기 위해 작동하는 방식입니다.

3. 피치 만들기

Twitch 스트리머는 일반적으로 이메일을 게시하여 브랜드가 연락할 수 있도록 합니다. 인기도에 따라 일부 인플루언서는 에이전트를 중개자로 사용할 수 있습니다. 이상적으로는 Twitch 인플루언서에게 다가가는 브랜드는 다음을 포함하는 잘 준비된 미디어 키트를 가지고 있어야 합니다.

• 제공하는 서비스 또는 제품과 함께 브랜드 약력
• 브랜드 홍보를 위해 이 인플루언서를 선택한 이유에 대한 설명
• 목표로 삼고 있는 대상 고객 및 인구통계
• 로고 및 제품 이미지와 같은 고해상도 미디어 자산
• 귀사를 참조하는 소셜 미디어 링크
• 목표로 삼고자 하는 기간
• 지불 일정(정액제 또는 참여에 따른 차등제)

인플루언서는 청중에 정통하므로 귀하가 적합할지 여부를 알려줄 수 있습니다. 또한 Twitch 인플루언서들은 자신이 누구와 계약하는지 알고 싶어하기 때문에 추가 링크와 이미지는 귀하의 피치에 대한 신뢰성을 확립하여 귀하를 사기꾼과 차별화합니다.

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Twitch 인플루언서가 브랜드 마케팅에 가치가 있나요?

Twitch 인플루언서는 기업이 시청자에게 다가가는 데 유용합니다. 그러나 그들은 다른 소셜 미디어 인플루언서와 마찬가지로 브랜드가 적합 여부를 결정하기 위해 사용하는 연구만큼만 효과적입니다. 이러한 인플루언서가 마케팅을 강화하려면 방정식의 양쪽이 일치해야 합니다. 그들에게 다가가면 그들이 귀하의 마케팅 요구에 가장 적합한지 여부와 그들이 귀하의 제품을 홍보할 만큼 충분히 믿는지 여부를 결정하는 데 도움이 될 것입니다.

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