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에 의해 표현된 의견 기업가 기여자는 그들 자신입니다.
요즘에는 모든 비즈니스가 “녹색화”되고 있는 것 같습니다. 버거킹도 2020년에 유행을 따랐지만 광고 캠페인 다른 수준의 개념.
와퍼의 타임랩스 영상이 포함된 패스트푸드 거인의 비디오를 기억하십시오. 엄청난 양의 곰팡이 발생 한 달 넘게? 요점은 버거킹의 “무방부제” 제품을 맥도날드의 제품과 차별화하는 것이었습니다. 절대 나빠지지마 — 비디오는 정확히 금을 치지 않았습니다.
동영상이 입소문을 냈나요? 네, 하지만 알려진 바에 따르면 – 그리고 아마도 놀랍지 않게 – 36% 악화 레스토랑 산업 벤치마크 옆에 있습니다. 그래서 동안 글로벌 캠페인 동요를 일으켰지 만 식욕을 돋우거나 의도 한 결과에 영감을주지는 않았습니다.
곰팡이 핀 버거 몽타주는 동영상 마케팅 캠페인이 비즈니스의 실질적인 목표. 버거킹이 될 가능성은 매우 희박해 보입니다. 크리에이티브 팀 시청자를 끄고 싶었습니다. 그러나 진술을 하려는 그들의 전위적 시도는 아마도 브레인스토밍 그들은 캠페인을 구체화하고 전반적인 비즈니스 목표에 노력을 맞추는 데 더 많은 시간을 할애했습니다.
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비디오 콘텐츠를 회사의 목표에 맞추기
Burger King은 몇 번의 실패를 감수하고 하루를 더 살 수 있지만 시작 동일한 흡수 능력을 가질 수 없습니다. 마케팅 비디오 사고. 그렇기 때문에 모든 마케팅 활동을 연결하는 데 우선 순위를 두어야 합니다. 비디오 마케팅 귀하의 명시적인 목표에 포함됩니다. 예를 들어, 새로운 고객을 유치하거나 채용 기회를 만들고 싶을 수 있습니다. 동영상은 위의 모든 항목에 도움이 되지만 신중하게 제작해야 합니다.
그렇다면 더 많은 신생 기업이 비디오 개념에서 긍정적인 마일리지를 얻지 못하는 이유는 무엇입니까? 자주, 지도자 그리고 창립자 비디오가 공개되면 작업이 중단된다는 일반적인 오해를 받아들이십시오. 비디오가 로켓 연료가 되는 유일한 방법 사업의 성장 처음부터 끝까지 양육되는 경우입니다.
처음부터 비디오는 귀하의 브랜드 아이덴티티. 그렇지 않은 경우 더 잘 정렬된 개념을 위해 폐기해야 합니다. 백엔드에서 프로덕션 후 오른쪽에 배포해야 합니다. 채널 효과를 모니터링합니다. 이렇게 하면 필요한 경우 피벗할 수 있습니다. 이 과정을 짧게 줄이려고 하면 동영상과 맞지 않을 위험이 있는 동영상만 남게 됩니다. 회사의 전반적인 사명목적 및 목적.
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동영상 마케팅이 적절하게 진행되는지 확인
스타트업을 위한 비디오를 제작할 때 움직이는 모든 부분을 관리하는 것이 힘들거나 복잡할 필요는 없습니다. 다음 실행 가능한 모범 사례를 따라 비디오 마케팅 개념을 잘 정의된 목표.
1. 질문을 염두에 두고 시작하기
스타일러스를 화면에 놓거나 스토리보드를 스케치하기 전에 비디오에서 원하는 작업과 수행 방법에 대해 생각하십시오. 자신에게 몇 가지 필수적인 질문을 해보십시오. 청중? 어디에서 마케팅 퍼널 비디오가 속해 있습니까? 우리가 전달하려는 주요 메시지는 무엇입니까? 동영상의 ‘이유’가 명확해지면 앞으로 나아갈 수 있습니다.
질문이 예상하지 못한 답변을 이끌어내더라도 놀라지 마십시오. 팀원 중 일부는 비디오를 가장 잘 배치하는 방법에 대해 동의하지 않을 수 있습니다. 대화를 방해하지 않는 것이 현명하므로 모두 정렬 같은 목적으로. 마지막으로 원하는 것은 비디오 제작 팀의 일부 구성원이 동기화되지 않는 것입니다.
2. SMART 목표 설정
이제 비디오에 대해 조금 더 알게 되었으므로 다음을 설정할 수 있습니다. 스마트한 목표. SMART는 “특정하고, 측정 가능하고, 달성 가능하고, 관련성이 있고, 시간 제한이 있는”의 약어입니다. 예를 들어 스타트업의 훌륭한 SMART 목표는 내년 이맘때까지 제품 페이지에 대한 월별 트래픽을 35% 증가시키는 것입니다. 비디오에 대한 목표가 열두 가지가 아니라 단 하나라면 괜찮습니다. 실제로 목표가 좁을수록 메시징과 전달에 더 쉽게 집중할 수 있습니다.
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동영상에 대한 SMART 목표가 있다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 목표가 귀하의 스타트업의 전반적인 목표. 비즈니스 요구 사항과 일치하지 않는 목표를 가진 비디오를 만드는 데 시간이나 돈을 낭비할 여유가 없습니다. 당신이 있는지 확인 목적을 달성하기 위해 콘텐츠 공유, “그냥 때문”이 아닙니다. “그냥” 비디오는 촬영하기에 재미있을 수 있지만 시작 목표에 바늘을 움직이지는 않습니다.
3. 동영상 작성 및 제작
스튜디오 및 대행사와 함께 작업하든 사내에서 비디오를 촬영하든 관계없이 경험에 약간의 시간이 필요합니다. 30초 광고 촬영도 예상보다 오래 걸릴 수 있습니다. 7년 전, 한 CBS 기자는 일반적인 TV 광고가 아이디어에서 출판까지 걸리는 시간을 알아보기 위해 사냥을 나섰습니다. 대답은 개월 단위로 측정기자는 결론을 내렸다.
기억하세요: 동영상에 생명을 불어넣으려면 다음이 필요합니다. 여러 단계. 대본 작성에서 편집 후반 작업에 캐스팅하려면 모든 작업을 완료하는 데 충분한 시간을 할당해야 합니다. 그 과정은 엉뚱한 시도가 되어서도 안 되고 그렇게 해서도 안 됩니다.
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4. 매처럼 비디오의 성능을 추적하십시오.
당신의 비디오를 단지 행운과 큰 키스로 세상에 보내지 말고 정기적으로 성능을 확인하고 어떻게 진행되는지 모니터링하십시오. 몇 가지를 정확히 지적하십시오 KPI SMART 목표를 측정하는 데 도움이 되도록 기록하고 분석합니다. HubSpot이 추적을 제안하는 한 가지 KPI는 비디오 시청 시간입니다. 내밀다 끝까지. 기타 KPI에는 다음이 포함됩니다. 클릭률, 가입자 요금, 사회적 공유그리고 바운스.
이것이 첫 번째 비디오인 경우 KPI가 좋은지 나쁜지 아는 측면에서 작업할 기준이 많지 않을 것입니다. 그러나 시장에 더 많은 동영상을 출시하면 어떤 동영상이 가장 좋은지 알게 될 것입니다. 하나는 갈 수 있습니다 바이러스의 반면 다른 영향은 덜 미칠 수 있습니다. 이러한 결과에서 배우고 향후 비디오 콘텐츠에 활용하십시오.
Burger King의 식욕을 돋우는 광고가 큰 성공을 거두지 못할 것이라는 것이 명백해 보일 수 있지만 비디오 실패는 어느 회사가 만들 수 있는 실수. 요령은 스타트업의 동영상이 먹지 않은 와퍼와 달리 간식으로 먹을 수 있도록 잘 계획하는 것입니다.
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