감시 자본주의의 느린 죽음이 시작되었습니다

감시자본주의는 킥을 얻었다. 최후 통첩에서 유럽 연합은 Meta가 개인화된 광고에 대한 접근 방식을 개혁할 것을 요구했습니다. 이는 Mark Zuckerberg가 한때 말했듯이 인상적으로 성장한 회사에 중대한 결과를 가져올 수 있는 겉보기에는 눈에 띄지 않는 규제 판결입니다. 실행 중인 광고.

3억 9000만 유로(4억 1400만 달러)의 벌금이 부과되는 이 판결은 특히 페이스북과 인스타그램을 겨냥한 것이지만 빅 테크 전체에 큰 타격이다. 2018년에 도입된 유럽의 획기적인 개인 정보 보호법인 GDPR이 실제로 이가 있다는 신호이기도 합니다. 이상 1,400벌금 시행된 이후 도입되었지만 이번에 블록의 규제 당국은 감시 자본주의를 신조어 미국 학자 Shoshana Zuboff, 진드기. 프라이버시 활동가이자 아일랜드 시민자유위원회(Irish Council for Civil Liberties)의 선임 연구원인 조니 라이언(Johnny Ryan)은 “이것은 모두를 위한 데이터의 종말의 시작입니다.

그 이유를 이해하려면 Meta가 어떻게 수십억 달러를 벌어들이는지 이해해야 합니다. 현재 Meta 사용자는 회사의 서비스 약관에 동의함으로써 개인화된 광고를 선택합니다. 사용자는 제품을 사용하기 위해 긴 계약을 수락해야 합니다. 어제 판결에서 회사의 EU 본사가 더블린에 있기 때문에 Meta를 감독하는 아일랜드의 데이터 워치 독, 말했다 이러한 방식으로 개인화된 광고를 서비스 약관과 함께 묶는 것은 GDPR을 위반하는 것입니다. 이 판결은 2018년 GDPR이 발효된 날 제기된 두 건의 불만에 대한 응답입니다.

Meta는 항소할 의사가 있다고 말하지만 이번 판결은 변화가 불가피하다는 것을 보여준다고 프라이버시 활동가들은 말합니다. “전체 광고 산업에 정말 묻고 있습니다. 앞으로 어떻게 나아갈 것인가? 그리고 지속적으로 변경해야 하는 이러한 소송을 중단하는 방식으로 어떻게 앞으로 나아갈 수 있습니까?” 디지털 권한 그룹 Entry Now의 글로벌 데이터 보호 책임자인 Estelle Masse는 말합니다.

EU 규제 당국은 Meta에 운영 개혁 방법을 알려주지 않았지만 많은 사람들은 회사가 사용자에게 추적을 원하는지 명시적으로 묻는 Apple 스타일 시스템을 도입하는 한 가지 옵션만 있다고 믿고 있습니다.

애플의 2021 개인 정보 변경 광고 수익을 위해 사용자 데이터에 의존하는 회사, 특히 Meta에 큰 타격이었습니다. 2022년 2월 Meta는 투자자들에게 Apple의 움직임으로 회사의 2022년 매출이 약 100억 달러 감소할 것이라고 말했습니다. 연구에 따르면 선택권이 주어졌을 때 많은 양의 Apple 사용자( 54 그리고 96 퍼센트, 다른 추정치에 따르면) 추적을 거부했습니다. Meta가 유사한 시스템을 도입해야 한다면 회사의 주요 수익원 중 하나를 위협하게 될 것입니다.

Meta는 EU 판결에 대응하여 운영 방식을 변경해야 한다고 부인하며 사람들의 데이터를 처리하는 방법을 법적으로 정당화할 새로운 방법을 찾아야 한다고 주장합니다. “우리는 사용자와 기업이 Meta의 플랫폼을 통해 EU 전역에서 개인화된 광고의 혜택을 계속해서 누릴 수 있다는 점을 안심시키고 싶습니다.” 말했다 성명서에서.